Qui decideix què és la bellesa?
Una protesta amb 30.000 signatures aviva el debat sobre la imposició de l'ideal estètic | La contestació arriba per la irrealitat i l'exposició de cossos impossibles | La iniciativa de tres universitàries força a Victoria 's Secret a canviar una campanya
Vida | 2014.11.11 - 01: 45h | Darrera actualització: 2014.11.11
La publicitat de Victoria 's Secret amb el nou eslògan després de les crítiques pel' cos perfecte ' Victoria 's Secret
Barcelona
Per fi alguna cosa comença a canviar en la dictadura universal del cos perfecte (i retocat amb Photoshop).Una estudiant universitària de Leeds ha aconseguit que la cèlebre i influent empresa nord-americana de llenceria Victoria 's Secret canviï l'enunciat de la seva última campanya gràcies a una iniciativa que va llançar a Change.org i que en pocs dies va rebre prop de 30.000 signatures de suport. Frances Black sol·licitava que Victoria 's Secret es disculpés i assumís la responsabilitat pel missatge "perjudicial i perillós per a la salut que la seva campanya The perfect 'body' (el cos perfecte) envia en relació als cossos de les dones i com han de ser jutjats " . Plovia sobre mullat. La petició a Change.org havia estat precedida per unes dures crítiques a les xarxes socials per l'anunci de la nova temporada en què unes primíssimes (i retocades) models apareixen acompanyades del lema El "cos" perfecte. Sembla que la companyia americana va jugar amb la paraula cos entre cometes per suggerir que les peces eren com una segona pell.Però el missatge no va agradar. Silenciosament, sense anunciar-ho públicament, ha canviat el citat missatge pel de A body for every body (Un cos per a cadascuna), encara que en la imatge segueixen apareixent els seus estilizadísimas àngels-model. Frances Black, l'estudiant de periodisme que va iniciar la protesta, ho va descobrir ella mateixa i així ho reflectia a la xarxa. "Al·lucinant! És una gran notícia, han canviat el lema (...), ho hem descobert nosaltres sense que la companyia ens hagi notificat res, ni tampoc a la premsa". I anunciava que la seva iniciativa segueix en peu per aconseguir que es retirin els anuncis de totes les botigues, els responsables de l'empresa es disculpin, i deixin d'utilitzar aquest "perjudicial màrqueting en el futur". Si bé és veritat que Victòries s Secret ha canviat el lema general The perfect "body", aquest segueix figurant en molts cartells. L'empresa tampoc ha entonat cap mea culpa. Però el gest obligat per la pressió social i fet amb sigil indica que alguna cosa està canviant i que moltes dones ja no estan disposades a creure ia sotmetre al que el psicoterapeuta Augusto Cury s'anomena el PIB (patró impossible de bellesa). Una pandèmia que pateixen la majoria d'occidentals sotmeses cada dia al bombardeig d'un model de perfecció al Barbie que no existeix perquè és fruit del retoc fotogràfic. Aquest bombardeig d'imatges que es repeteixen a la televisió, als carrers, a les xarxes socials , s'ha convertit d'acord amb les anàlisis realitzades, en un problema sociocultural. La incessant multiplicació d'imatges amb cossos perfectes (una dona espanyola pot rebre fins a unes 3.000 al dia) es graven de forma inconscient abonant una insatisfacció difícil de combatre ja que forma part de l'imaginari col·lectiu. Per això, els comentaris crítics que va rebre la nova campanya i les ràpides 30.000 firmes a Change.org poden llegir-se com una rebel·lió transversal amb uns primers resultats.En aquesta ocasió ja no són psicòlegs o professors teoritzant sobre la imposició d'uns determinats estereotips, sinó una iniciativa social. No es tracta d'universalitzar la professió de model, ni de defensar que en les passarel·les de roba interior hagin de pujar dones o homes passats de pes. Sinó d'assenyalar que la contestació ha arribat per l'excés d'irrealitat, per la reiterada exposició d'uns cossos normalment impossibles que ha produït que el malestar amb la pròpia imatge sigui norma. És només un pas, el bombardeig seguirà sense pausa ja que és també una importantíssima forma de negoci, els malestars psicològics no es transformen d'un dia per l'altre, i la pressió sobre els homes comença a créixer. El debat sobre els límits de l'ideal estètic no és nou. Fa dos anys, el Govern d'Israel va aprovar una llei en la qual es prohibeix la inclusió de models excessivament primes (l'índex de massa corporal ha de ser com a mínim del 18,5) a percebre amb preocupació un augment de l'anorèxia entre els seus joves . Així mateix, la legislació israeliana obliga a informar dels anuncis embellits o aprimats amb Photoshop. Al Regne Unit, el 2013 es va suspendre una campanya de crema facial en entendre que la model de 62 anys sortia excessivament retocada. S'ha fet camí i Frances Black ho ha fet quallar en forma de protesta a la xarxa. Que Victoria 's Secret rectifiqui, encara que sigui només una mica, significa que les empreses comencen a estudiar la possibilitat de perdre el favor del públic. A vegades entre l'admiració i el rebuig hi ha un trajecte molt curt, un petit clic que s'encén i dóna pas a una cosa que surava en l'ambient però no s'havia canalitzat.
Comentarios